Dass Grolsch eine ganz eigene Sichtweise auf Bier hat, ist bekannt. Als Beispiel seien die Bügelflasche und die schlanke grüne Grolsch-Flasche genannt: sie bilden einen überdeutlichen Beweis des Eigensinns des Bierbrauers aus Enschede. Die neue, lokale Kampagne von Grolsch unterstreicht diesen authentischen Charakter zusätzlich. In Deventer wurde der Startschuss gegeben: die Deventer durften bestimmen, welchen Inhalt die Kampagneäußerungen in ihrer Stadt haben sollten.

Tom Huijskes, Marketing Operations Manager bei Grolsch: "Wir wollen, dass die Verbraucher sich bewusster für Grolsch entscheiden. Im Rahmen der Markenkampagen von Grolsch finden wir es daher wichtig, dass der Verbraucher das Wort erhält, und stellten den Einwohnern von Deventer die folgende Frage: Was macht Deventer Ihrer Ansicht nach zu Deventer?

Wir haben hierzu ein sogenanntes Bierdeckel-Mailing an Privathaushalte verteilen lassen. Auf diese Bierdeckel konnten die Einwohner von Deventer ihren Prost-auf-Deventer-Text schreiben. Nachdem die Bierdeckel bei den lokalen Supermärkten und den Deventer Gaststättenbetrieben, die Grolsch ausschenken, abgegeben worden waren, wurden aus den gut 1.400 Einsendungen die 10 eigensinnigsten Prosttexte ausgewählt und auf spezielle Bierdeckel und -gläser gedruckt.

Diese kamen anschließend in den Deventer Gaststätten zum Einsatz. Außerdem erhielten die Deventer Verbraucher beim Kauf einer Kiste Grolsch ebenfalls ein solches Set kostenlos dazu, das sog. Prostpaket. In enger Zusammenarbeit mit SOV haben wir die für diese Kampagne benötigten Elemente entwickelt. In relativ kurzer Zeit ist es uns gelungen, im Rahmen einer sehr guten und angenehmen Zusammenarbeit die Plakate in Wartehäuschen, die Anzeigen, Mailings, Verpackungen, Drucke auf Bierdeckeln und Gläsern zu realisieren. Möglicherweise werden wir mit dieser Kampagne, mit der wir einen Toast auf den Eigensinn der Firma Grolsch und der Niederlande ausbringen, noch weitere Städte überraschen."