Pinkpop in Landgraaf ist eines der bekanntesten und ältesten Popfestivals der Niederlande. Leider kann die Organisation nicht bei jeder Ausgabe auf warmes und trockenes Festivalwetter zählen. Dies war ein Grund für Dunlop, mit einem Lastwagen voller spezieller rosafarbener Pinkpop-Gummistiefel zum Festival Pinkpop 2010 zu kommen.

Nach drei anstrengenden Tagen bei Pinkpop konnte das Dunlop-Team sich über gute Ergebnisse freuen: mehr als ausgezeichnete Verkaufszahlen und eine prächtige Werbeaktion für den Dunlop-Stiefel. Dass auch der Stolz aller Niederländer, die Popdiva Caro Emerald, auf dem Podium mit einem Paar überhipper rosafarbener Dunlops gesehen wurde, war alles andere als ein Zufall...

Sowohl für den Entwurf des Stiefels als auch die unterstützenden Werbematerialien vertraute Dunlop wiederum auf die kreativen Fähigkeiten und das Know-how von SOV concept en vormgeving.